一、飲用價(jià)值高，口感好

高端茶，首要特性是茶的基本品質(zhì)，即飲用價(jià)值高，口感好。不好喝的茶，無(wú)論怎么說(shuō)高端，都不能理解這是高端茶。這個(gè)道理大家都能理解。

二、原料的珍稀性

任何產(chǎn)品，都可以分為高端、中端、低端。而高端普洱茶，更多時(shí)候表現(xiàn)為原料的珍稀。這個(gè)珍稀，可以從數(shù)字上劃分，總產(chǎn)量10%以下的高海拔古樹(shù)茶，是高端，而20%左右的是中端。大量生產(chǎn)的低海拔高產(chǎn)臺(tái)地茶，占了產(chǎn)量的70%，可以理解為低端。從原料價(jià)格體系來(lái)劃分：200元以上/公斤的是高端，500元以上的是高端中的上品，1500元以上的可以認(rèn)為是極品，當(dāng)然，前提是真貨。每公斤80~200元之間的茶，可認(rèn)為是中端茶;40~80元的茶，可認(rèn)為是低端茶。40元以下的茶，是低端中的低端，20元以下的就是垃圾茶了。

?????? 原料價(jià)格，是由市場(chǎng)自行決定的，好原料好價(jià)格，雖然有時(shí)會(huì)背離價(jià)值曲線(xiàn)，但總體來(lái)說(shuō)，一分錢(qián)一分貨，是基本跟品質(zhì)相關(guān)的。20元一公斤的茶，無(wú)論你如何包裝，如何制作，冠于何種品牌，都無(wú)法高端起來(lái)。

三、名牌不等于高端

名牌跟高端有一定關(guān)系，但并不代表了高端，因?yàn)槊朴写蟊娒坪透叨似放?。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，長(zhǎng)城干紅在中國(guó)的知名度，尤其是在三線(xiàn)城市、四線(xiàn)城市，一定會(huì)比拉菲高，因?yàn)槭侵袊?guó)的著名大眾品牌。在普洱茶界，大益、中茶、下關(guān)是名牌，卻不是高端品牌。國(guó)內(nèi)普遍認(rèn)同的出貨量大就等同于品牌大，大品牌質(zhì)量就很好，這點(diǎn)相當(dāng)錯(cuò)誤。對(duì)比下紅酒，我相信長(zhǎng)城干紅的產(chǎn)量比拉菲要高，但若說(shuō)長(zhǎng)城跟拉菲比是高端品牌，那就是貽笑大方了。

四、高端不等于高價(jià)

同樣的原料，制作的成品，有不同的銷(xiāo)售策略。每個(gè)廠商的成本不同，銷(xiāo)售渠道不同，銷(xiāo)售策略不同，對(duì)市場(chǎng)判斷不同，就會(huì)有不同的價(jià)格體系。這其實(shí)跟是否高端并不相干。

1、市場(chǎng)地位決定價(jià)格

獨(dú)一無(wú)二的茅臺(tái)，不管你愛(ài)喝不愛(ài)喝，都要喝，漲幾十一百，對(duì)公款消費(fèi)者都無(wú)意義，所以，盡管漲價(jià)，我相信對(duì)茅臺(tái)毫無(wú)影響。

2、市場(chǎng)容量決定價(jià)格

某些所謂高端品牌普洱茶實(shí)際上是為特殊的對(duì)象而制作，對(duì)消費(fèi)者公布一個(gè)象征性的天價(jià)，并不是為了賣(mài)給普通消費(fèi)者，而是作為政府采購(gòu)的基準(zhǔn)價(jià)格。政府實(shí)際采購(gòu)價(jià)格為基準(zhǔn)價(jià)格的3~4折，看起來(lái)節(jié)約了很多錢(qián)。這些狹小的市場(chǎng)容量空間，決定了價(jià)格必須高價(jià)。8000一餅的茶降低1000元，并不會(huì)帶來(lái)銷(xiāo)售數(shù)量的增長(zhǎng)。大滇品牌扎根于競(jìng)爭(zhēng)最激烈的互聯(lián)網(wǎng)，不做官茶，不宰熟客，完全靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量加有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，促使品牌迅速發(fā)展。

3、高價(jià)茶不一定品質(zhì)高，更談不上高端

中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)雜性，決定了高價(jià)的茶，有時(shí)只是包裝漂亮，或者是年份久遠(yuǎn)。然而，黃金制作的盒子裝上一餅十元的茶，讓我說(shuō)是高端茶，我不敢茍同。80年的號(hào)級(jí)茶，如果喝起來(lái)很難喝，雖然你售價(jià)100萬(wàn)元，我也很難茍同是高端茶。我寧愿認(rèn)為茶王樹(shù)的茶是高端茶，因?yàn)樵系恼湎　?/p>

普洱茶市場(chǎng)到現(xiàn)在為止，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，并未誕生真正的高端品牌，但的確誕生了高端原料為基礎(chǔ)的高端茶。一個(gè)貴族的養(yǎng)成，的確需要若干年代，現(xiàn)代普洱茶正經(jīng)做茶的歷史，雖然可以追溯到1990年代中后期，但大規(guī)模精選制作，則是在2007年普洱茶泡沫破滅后的2008年。號(hào)稱(chēng)高端品牌的不少，但也僅僅是號(hào)稱(chēng)而已。但原料則不同，老班章也好，麻黑、倚邦、蠻磚等也好，這些稱(chēng)為高端原料，我想，懂茶的人，沒(méi)有人會(huì)反對(duì)。

結(jié)論就是：中國(guó)沒(méi)有高端品牌普洱茶，但的確有高端普洱茶。這一點(diǎn)，跟全國(guó)茶行業(yè)的形勢(shì)一樣，有名茶區(qū)，無(wú)名牌產(chǎn)品。西湖龍井是名茶，但什么牌子的西湖龍井能夠服眾，被大家認(rèn)為是高端品牌，這個(gè)真沒(méi)有。

五、非高端轉(zhuǎn)化為高端的情形

1、陳期的增加導(dǎo)致品質(zhì)的上升

許多不起眼的新茶，在經(jīng)過(guò)了10多年20年的陳化后，口感異常出色，從而被列入高端茶。比如傳說(shuō)中的88青，永遠(yuǎn)賣(mài)不完的88青。

2、非知名茶區(qū)變成著名茶區(qū)

老班章、冰島、昔歸是典型，然后的例子是章家三隊(duì)。這些茶區(qū)從非知名到著名，原料價(jià)格的急劇上漲，市場(chǎng)的普遍認(rèn)同，使得不知名茶區(qū)變成知名茶區(qū)，原來(lái)制作的茶也變成了高端茶。

3、一種邪路

制作茶的人有名，使得一般的茶被高端起來(lái)，即名人效應(yīng)。紫砂壺行業(yè)就是一個(gè)典型例子，都在等職稱(chēng)升了，原來(lái)的壺價(jià)格就升了。普洱茶行業(yè)也有這樣的情況。

4、過(guò)度包裝

采用名家字畫(huà)，加金銀包裝等，茶被高端化。

前面兩種是高端的正常進(jìn)程，后面兩種是非正常路子。

綜上所述，單一用價(jià)格來(lái)衡量是否高端，在現(xiàn)階段的普洱茶行業(yè)，肯定是不合適的，還是從原料價(jià)值來(lái)衡量，更加可信一些。普洱茶行業(yè)，沒(méi)有高端品牌，這一現(xiàn)實(shí)，起碼在未來(lái)5~10年，不會(huì)有大的改變。

文章選自網(wǎng)絡(luò)

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